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当前分类:首页 >> 北京日报电话广告部|北京日报电话联系电话
  • 、《宣传手册》(半月刊) 、《新闻与写作》( 月刊 )。1982年成立了北京日报出版社,先后出版了《三希堂法帖》、《首钢经济责任制》等204种书籍,印发1800多万册。  
    办报影响 
      《北京日报》,北京日报精心打造的两个版面“关注北京2008枣奥运特刊”和“人文奥运,文明礼仪”专版已于2005年初与广大读者见面了。“奥运特刊”图文并茂,彩色印刷,十余个栏目力求权威、及时、系统地发布北京奥组委的官方信息;客观、准确、贴近地报道“新北京、新奥运”的筹备和建设;关注 
    功,坚持长期使用效果更佳(促进购买量);  
    免费送货热线——(促进购买立刻实现);  
    促销信息——买三盒赠送一盒巩固装(促进短期三盒购买量);  
    荣誉证书、蓝帽——(增加产品可信度);  
    包装盒和价格——(增加产品认知度,减少产品朦胧度,促成购买);  
    销售点——(消费者有目的购买)。  
    总之,就是广告元素丰富,且都渗透促销信息,成为卖货的广告。 
    必发4必发4 
    软文硬做法则 
    简单的说,是使用软文的版面刊登产品的硬广告,在实战中,“软文硬做”的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种,蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。  
    北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事,手法比较隐蔽。如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶广告)等。通过老百姓喜欢阅读的题材,把产品信息充分渗透字里行间,达到广告的目的。  
    上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限,无法采用北京流整版的广告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢,简练尖锐, 
    3.构造生动化:由于保健品万变不离其宗——都是围绕着人体的保健进行,巧妙的把司空见惯、没有新意的人体器官生动化,也是增加记忆点的技巧,如清华清茶把“肺”比做抽油烟机,要洗;肛宝把痔疮比做地球上的珠穆朗玛峰;一些祛斑产品把皮肤比做“三明治”;回春花肝泰茶还把肝脏比喻为“默默无闻、安静工作的化工厂”等。  
    在信息量巨大的报纸中,诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器,往往凝聚了所有宣传的精髓。这是所有报纸广告撰写的头号法则。 
    二、因人就事法则 
    主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。保健品市场粗略的划分有臭美的女人市场,有怕死的老人市场,有惹不起的中年人市场,还有又矮又笨的儿童市场等,要根据人群的特点制作报纸广告。具体的做法有:  
    老人做法:老人常常是捧着一篇报纸事无巨细看一天。这样就要求广告信息量巨大,最好是从产品的古老故事到当今的发展,从病因的产生到今后的恶化,从中医理论到现代科技,都撰写一套面面俱到的文案,把产品说透。  
    女人做法:广告文案内容一定要跟“美丽、苗条、浪漫”等挂钩。在报纸广告上要求讲究设计创意,具体的说就是“花哨”越多越好。目前常见到的例子有欧美雅、奥韵减肥胶囊等广告,共性就是充分利用广告版面的每一个角落精心设计,字体多种多样,姑且不看文案,光看设计就知道花费心思了。目前成功的例子有养生堂、太太药业的广告。  
    儿童做法:主要是给家长看,像补钙、增高等成功的产品,都是利用家长关心度和盲目性。在报纸广告中的典型的做法就是“恐吓+产品功效”。  
    综上,老人市场常常是经过一段时间的积累、酝酿后,会进入爆炸式的“市场井喷”,这需要耐心等待,而女性则会短时间内火爆,启动市场快,但这种热销持久性不够。总之,“因人就事”法则使报纸广告更有针对性。