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当前分类:首页 >> 北京日报电话电话|北京日报电话刊例

  • 一、诉求生动化法则 
    具体的说就是用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、概念。这一点在一篇报纸广告中尤其重要,决定了产品传播范围和记忆度。其中的手法也是多种:  
    1.恐吓生动化:比如多年前的排毒养颜胶囊宣传:“每个人身上有5.6公斤的毒”,这“5.6公斤的毒”不但恐吓效果一流,而且尖锐的打出了“排毒”的概念。排毒养颜胶囊就这样打造出一个庞大的排毒市场,还有痔疮严重时就像“一串串黑葡萄,挂在你的后边,痛不欲生”。  
    2.症状生动化:比如达克宁多年来一直采用“……脚癣就象野草,烧了又生,达克宁可以斩草除根……”的比喻,给消费者留下深刻印象。  
      报纸广告 
    3.构造生动化:由于保健品万变不离其宗——都是围绕着人体的保健进行,巧妙的把司空见惯、没有新意的人体器官生动化,也是增加记忆点的技巧,如清华清茶把“肺”比做抽油烟机,要洗;肛宝把痔疮比做地球上的珠穆朗玛峰;一些祛斑产品把皮肤比做“三明治”;回春花肝泰茶还把肝脏比喻为“默默无闻、安静工作的化工厂”等。  
    在信息量巨大的报纸中,诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器,往往凝聚了所有宣传的精髓。这是所有报纸广告撰写的头号法则。 
    二、因人就事法则 
    主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。保健品市场粗略的划分有臭美的女人市场,有怕死的老人市场,有惹 
    治皮肤疾患”等。  
    其二:“疑问、警告式”,如“千万不要轻视咽喉炎”、“服用增高药不长怎么办?”、“宿便的女人老得快”、“打呼噜是病”等。  
    其三:“解决手法式”,如延年钙“阻止钙流失+补钙”、生力胶囊“填精补肾”、库娃减肥胶囊“三级跳减肥”等。  
    其四:“专家建议、新闻报道式”,如“回春花通秘茶火爆南京城”、“揭密旗人减肥奇效真相”、“专家惊呼:排铅产品终于来了”等。  
    关于“文革式广告”的风格,也许很多同行对此有疑义。曾经有广告公司的同行认为这样的广告粗俗,是广告艺术的退步。步。蜥蜴团队认为,只要是赚钱的广告就是好广告。保健品广告一定要在标题上花费足够的心机,最直接最尖锐最简单的诉求产品信息,这就是“文革标题”法则。 
    四、元素丰富法则 
    保健品广告必须围绕着“促销”这一核心目的,采用多种元素充分体现、促成广告目的。  
    报纸广告中需要具备的十项元素有:广告标题、症状和功效、送货和咨询热线、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。  
    以南京晨报的“回春花通秘茶”广告为例,广告从大到小都是紧扣促销的目的。有的元素目的是吸引新的消费者,有的元素是让现有消费者增加购买量。  
    具体如:标题——《宿便的女人老得快》(吸引消费者);  
    随后,卫生部会同有关部门和湖北省,立即对“性早熟”事件开展调查处理,检测乳粉激素含量的同时对患儿病情进行会诊。检测结果表明,抽检的42份某受怀疑奶粉中,未检出己烯雌酚和醋酸甲孕酮等禁用的外源性性激素,内源性雌激素和内源性孕激素的检出值符合国内外文献报道的含量范围。患儿乳房早发育与所食乳粉没有关联。 

    浙江大学医学院附属儿童医院内分泌科主任傅君芬教授表示,上述事件中的孩子除了乳房肿大外,子宫卵巢并没有变化,激素水平检测也显示正常,症状更像是微小青春期的单纯性乳房早发育,和奶粉关系不大。 
    韩美两国启动军事演习以来,触发朝鲜高调反击,导致朝鲜半岛局势持续紧张。3月14日,朝鲜媒体称国内已有百万余名青年学生积极踊跃地投入保卫国家的圣战。韩国方面则因有军方高官在紧张局势下不忘打高尔夫放松而引发争议,国防部已展开对此事的调查。韩国中小学也将发放战时撤离手册,据称,这是韩国政府首次制定应对直接军事行动的手册。 

    据朝中社3月14日报道,在朝鲜人民军最高司令部发言人发表声明后,全国各地报名复队或参军的青年学生达100多万人。 

    这份5日发表的声明称,“在这第二次朝鲜战争难以避免的时刻”,朝鲜将行使对“侵略者老巢”发动先发制人核打击的权利。朝鲜方面还宣称,不再承认《朝鲜停战协定》,且中断板门店代表部的所有活动。